Badania marketingowe, które nie rozbiją banku: Praktyczny przewodnik po zdobywaniu potrzebnych informacji

Opinie czytelników

Książka oferuje mieszankę przestarzałych informacji i kilku cennych praktycznych spostrzeżeń dotyczących prowadzenia opłacalnych badań marketingowych. Chociaż zawiera przydatne techniki i praktyczne pomysły, jej brak nowoczesności i akademicki styl mogą zniechęcić niektórych czytelników.

Książka przedstawia szereg niedrogich i praktycznych technik badań marketingowych, szczególnie przydatnych dla menedżerów. Jest dobrze skonstruowana, a pierwsza część pomaga osobom o ograniczonej wiedzy marketingowej. Rozdziały dostarczają przydatnych przykładów, szczególnie dla sektora non-profit, a autor jest wysoko ceniony w tej dziedzinie.

Informacje są uważane za przestarzałe i nie obejmują nowoczesnych metod badań internetowych. Książka może być postrzegana jako zbyt podstawowa dla doświadczonych marketerów i wymaga raczej ukierunkowanej lektury niż swobodnej konsumpcji.

(na podstawie 2 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing Research That Won't Break the Bank: A Practical Guide to Getting the Information You Need

Zawartość książki:

Badania marketingowe mają kluczowe znaczenie dla skuteczności organizacji na dzisiejszym wysoce konkurencyjnym rynku.

Jednak wielu menedżerów w małych firmach z ograniczonym budżetem uważa je za nieosiągalne. W książce Marketing Research That Won't Break the Bank Alan Andreasen pokazuje czytelnikom, jak uzyskać informacje potrzebne do podejmowania mądrych, strategicznych decyzji bez wydawania dużych pieniędzy.

Przedstawione narzędzia i techniki pomogą menedżerom uzyskać dogłębne zrozumienie rynku docelowego, konkurencji i otoczenia bez nadwyrężania budżetu organizacji.