Badania marketingowe

Oryginalny tytuł:

Marketing Research

Zawartość książki:

Marketing Research: A Managerial Approach to nowy podręcznik, który wyjaśnia proces badania rynku w sposób łatwy do zrozumienia. Autor omawia główne elementy (identyfikacja problemu, metodologie, gromadzenie danych, analiza, raportowanie), a także kładzie duży nacisk na badania cyfrowe i oparte na obserwacji, aby odzwierciedlić ich rosnącą rolę w praktyce badań marketingowych. Zrównoważone omówienie obejmuje zarówno metodologie jakościowe, jak i ilościowe. Podręcznik zapewnia odpowiednią ilość wiedzy teoretycznej i umiejętności praktycznych potrzebnych studentom, którzy planują zostać marketerami i będą korzystać z usług agencji badań rynku, a nie samodzielnie przeprowadzać badania.

Funkcje edukacyjne obejmują sugerowane artykuły z czasopism, kluczowe terminy, pytania przeglądowe, a także pytania do dyskusji. W podręczniku znajdują się obszerne przykłady. Istnieje również szereg zasobów internetowych dla wykładowców do wykorzystania w klasie, w tym slajdy PowerPoint, przewodnik dydaktyczny i filmy.

Podręcznik ten jest odpowiedni dla wszystkich studentów studiujących badania marketingowe na poziomie licencjackim lub podyplomowym.

Dr Al Marshall jest starszym wykładowcą marketingu i koordynatorem studiów podyplomowych w Szkole Biznesu w Le Cordon Bleu i ma za sobą długą karierę w firmach konsultingowych zajmujących się badaniami rynku w różnych krajach.