Badania behawioralne dla marketingu: Podręcznik praktyka

Oryginalny tytuł:

Behavioural Research for Marketing: A Practitioner's Handbook

Zawartość książki:

Ta książka, pierwsza w swoim rodzaju, zapewnia badaczom rynku i marketerom narzędzia do lepszego zrozumienia ludzkich zachowań, opierając się na teorii nauk społecznych z różnych szkół myślenia, w tym socjologii, psychologii i ekonomii behawioralnej. Zawiera praktyczne przykłady, które pomagają zilustrować, w jaki sposób operacjonalizować teorię w badaniach rynku i wspierać sposób, w jaki rozumiemy, jak ludzie myślą, zachowują się, podejmują decyzje i dokonują wyborów. Każda teoria jest wyjaśniona w przystępny sposób, aby zapewnić, że treść jest istotna i przydatna dla komercyjnych badaczy rynku.

Rozważając różne teoretyczne modele ludzkiego zachowania od samego początku, książka ta otworzy nowe ścieżki badań, pomoże badaczom opracować bardziej dynamiczne i ambitne hipotezy do przetestowania podczas procesu badawczego, a ostatecznie przyniesie bardziej wnikliwe wyniki. Książka łączy w sobie teorie, które przyglądają się temu, jak społeczeństwo jest kształtowane i formowane oraz jak wpływa to na jednostkę, wraz z teoriami, które koncentrują się na umyśle i zachowaniu jednostki.

Perspektywy te są równie ważne w badaniach rynku, ale zwykle nie są rozpatrywane w tym samym tekście. Niniejsza książka nie ogranicza się wyłącznie do teorii.

W każdym rozdziale znajdują się ilustrujące przykłady, które pomagają zademonstrować, w jaki sposób teorię można zastosować w rzeczywistych projektach badań rynkowych. Dodatkowo, w całym tekście znajdują się pomocne sugestie dotyczące treści pytań, aby pomóc w operacjonalizacji teorii.

Książka ta spodoba się tym, którzy niedawno wkroczyli na pole badań rynkowych i są zainteresowani teoretycznymi podstawami ludzkich zachowań, studentom studiów licencjackich i podyplomowych, którzy studiują marketing, studia biznesowe lub nauki społeczne, gdzie podstawowym elementem wymagań kursu jest badanie rynku, a wreszcie tym, którzy są użytkownikami danych z badań rynkowych i chcą mieć praktyczną wiedzę na temat kluczowych teorii ludzkich zachowań.