Wizerunek Zimbabwe jako miejsca docelowego ucierpiał na rynku źródłowym z wielu powodów, w tym wysokich cen i ograniczonej łączności lotniczej. Po dekadzie takiej reklamy, Zimbabwe stoi przed wyzwaniem repozycjonowania i wyróżnienia się na globalnym rynku charakteryzującym się ogromną konkurencją.
Kraj ma wiele atrakcji, ale głównym problemem Zimbabwe jest wybór idealnej marki, która stworzy atrakcyjny, pozytywny wizerunek, zachęcający do pozytywnych zachowań. Istnieje wiele badań na temat brandingu destynacji, ale nie analizowano w nich związku między brandingiem destynacji a poszczególnymi wymiarami wizerunku destynacji (poznawczym, afektywnym).
Niniejsze badanie miało na celu zbadanie związku między brandingiem destynacji, wizerunkiem destynacji i intencjami behawioralnymi turystów w odniesieniu do Zimbabwe jako celu podróży. W oparciu o literaturę i teorię sformułowano hipotezy badania oraz ramy opisujące relacje między zmiennymi.