Anioł na rynku: Adwokatka Jean Wade Rindlaub i sprzedaż Ameryki

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 5 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Angel in the Marketplace: Adwoman Jean Wade Rindlaub and the Selling of America

Zawartość książki:

Popularny obraz adwoman z połowy ubiegłego wieku to zadziorna dziewczyna pokonująca mężczyzn w ich własnej grze, bohaterka Horatio Alger walcząca o przetrwanie w seksistowskim miejscu pracy. Ale przed fikcyjnym powstaniem Peggy Olson lub prawdziwymi historiami Patricii Tierney i Jane Maas pojawiła się Jean Wade Rindlaub: kobieta-pośrednik, która wykorzystała swój znaczący sukces w miejscu pracy, aby zachęcić inne kobiety do trzymania się kuchni.

The Angel in the Marketplace to historia jednej z najbardziej utytułowanych menedżerek reklamowych w Ameryce. To także opowieść o tym, jak reklamodawcy tacy jak Rindlaub sprzedawali powojenny amerykański sen o kapitalizmie i chrześcijańskim porządku korporacyjnym. Rindlaub była odpowiedzialna za wielokrotnie nagradzane, generujące ogromną sprzedaż reklamy wszystkiego, co domowe, w tym sztućców Oneida, mieszanki ciast Betty Crocker, zupy Campbell's i bananów Chiquita. Jej sukces w dużej mierze wynikał z przyjęcia, a nie obalenia, kulturowych oczekiwań kobiet. Wierzyła, że jej obowiązkiem jako reklamodawcy nie było wyrwanie kobiet z pułapki, ale uczynienie tej pułapki wygodniejszą.

Rindlaub nie tylko sprzedawała sztućce i ciasta; sprzedawała zalety wolnej przedsiębiorczości. Śledząc karierę Rindlaub od lat dwudziestych do sześćdziesiątych XX wieku, jesteśmy świadkami tego, jak szereg narracji kulturowych - wśród nich reklama - działał potężnie, aby kształtować emocjonalne i ekonomiczne zachowania kobiet na rzecz systemu wolnorynkowego. Wraz z historią Rindlaub, Ellen Wayland-Smith przedstawia porywającą historię tego, jak kobietom wielokrotnie sprzedawano ideę, że ich rola jako gospodyń domowych jest potężniejsza i bardziej patriotyczna niż jakakolwiek inna poza domem. A kupując obraz moralności poprzez nieuregulowany rynek, wiele z tych kobiet pomogło podsycić sprzeciw wobec regulacji gospodarczych i wysiłków socjalizacyjnych w XX wieku.

The Angel in the Marketplace to zniuansowany portret złożonej kobiety, która zarówno kształtowała, jak i odzwierciedlała skomplikowane siły kulturowe, polityczne i religijne definiujące kobiecość w Ameryce w połowie wieku. Ta fascynująca opowieść o jednej z najbardziej zagorzałych wyznawczyń reklamy jest historią Szalonej Kobiety, o której nam nie powiedziano.