Amazon Marketplace Dilemma: A Brand Executive's Challenge Growing Sales and Maintaining Control

Opinie czytelników

Książka stanowi kompleksowy przewodnik dla menedżerów marek i przedsiębiorców na temat poruszania się po rynku Amazon, podkreślając znaczenie posiadania określonej strategii Amazon. Podkreśla złożoność sprzedaży na Amazon i oferuje cenne informacje na temat strategii dystrybucji i zarządzania marką.

⬤ Obszerna i wnikliwa treść
⬤ niezbędna dla menedżerów marki i przedsiębiorców internetowych
⬤ dobrze zorganizowana i jasno napisana
⬤ zawiera sprawdzone wskazówki dotyczące sukcesu
⬤ pomaga wyjaśnić złożone strategie Amazon
⬤ oferuje unikalną perspektywę zarządzania marką i dystrybucją.

⬤ Niektóre informacje mogą stać się nieaktualne ze względu na szybką ewolucję Amazon
⬤ może przytłoczyć niektórych czytelników swoją złożonością
⬤ może zaszczepić strach przed drapieżną naturą Amazon.

(na podstawie 19 opinii czytelników)

Zawartość książki:

Dyrektorzy marek stają przed dwoma kluczowymi pytaniami dotyczącymi rynku Amazon:

1. Czy marka będzie sprzedawana na Amazon Marketplace?

2. Jeśli tak, to jakie podejście do dystrybucji ma największy sens dla marki?

Jak omawiamy w całej książce, decyzja dotycząca tego, czy marka będzie sprzedawana na rynku Amazon, nie zawsze leży wyłącznie w gestii marki. Lepiej jest zacząć od założenia, że produkty każdej popularnej marki ostatecznie pojawią się w sprzedaży na Amazon, niezależnie od tego, czy marka chce, aby te produkty tam były, czy nie.

Drugie pytanie jest bardziej złożone dla kierownictwa marki. W swej istocie pytanie to stanowi kluczowe „rozwidlenie dróg”, które nazywamy dylematem Amazon Marketplace.

Ten wybór to: Sprzedawać na Amazon vs. sprzedawać na Amazon.

Którą z tych ścieżek wybierze marka - i jaką strategię dystrybucji zastosuje w tej domenie - określi problemy, wyzwania i priorytety kierownictwa marki.

Każda z tych opcji będzie miała wpływ na zdolność kierownictwa marki do kontrolowania strategii marki (np. cen, treści marki, marketingu itp. ), generowania zysków i tworzenia stabilnego rytmu zarządzania działaniami w kanale Amazon Marketplace. W naszej książce przedstawiamy wiele kwestii związanych z opracowywaniem i wdrażaniem właściwej strategii dystrybucji Amazon dla danej marki.