Amazon dla dyrektorów marketingu: Jak marki mogą osiągnąć sukces w nowej gospodarce Amazon

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 88 głosach.

Oryginalny tytuł:

Amazon For CMOs: How Brands Can Achieve Success in the New Amazon Economy

Zawartość książki:

Czy Ty i Twoja organizacja jesteście przygotowani na sukces w nowej gospodarce Amazon?

Napisana przez ekspertów Amazon, Kiri Masters i Marka Powera, książka "Amazon For CMOs" to najlepsze strategiczne źródło informacji dla kierowników wyższego szczebla ds. marketingu i sprzedaży detalicznej, którzy muszą poradzić sobie z imperatywem Amazona.

Amazon stał się obecnie priorytetem dla większości firm, ale wiele marek spóźniło się na imprezę, starając się stworzyć zrównoważone długoterminowe strategie sukcesu. Wyzwanie polega na tym, że Amazon jest bardzo złożony, co utrudnia nawigację CMO i kierownictwu wyższego szczebla. Nie jest to już tylko internetowy rynek detaliczny, ale także potężna platforma marketingowa, a jej rosnący zestaw właściwości, treści i innowacji staje się zakorzeniony we współczesnej kulturze i społeczeństwie.

Ta przełomowa książka pomoże ci zrozumieć, w jaki sposób Amazon zmienia nie tylko sposób dystrybucji produktów do klientów, ale także to, jak Amazon ewoluuje teraz w platformę marketingową z pełnym lejkiem i zamkniętą pętlą. Odniesienie sukcesu na Amazon wymaga teraz zintegrowanego podejścia, które obejmuje płatne wyszukiwanie, SEO, treści organiczne, wyświetlanie, wideo, głos oraz nowe pojawiające się kanały i możliwości medialne. Zmusza to funkcje marketingowe do szybkiego przyspieszenia i przyjęcia podejścia opartego na danych, które sprawiłoby, że głowa dyrektora zarządzającego na poziomie C pływałaby.

Amazon w coraz większym stopniu nakłada się na funkcje biznesowe, które wcześniej były traktowane jako oddzielne i odrębne, takie jak sprzedaż, realizacja zamówień, finanse, obsługa klienta i technologia. Te zmiany w status quo wymagają od CMO lepszego zrozumienia, jak Amazon działa od środka i jak Amazon może pomóc im osiągnąć ich cele.

Zyskasz głęboki wgląd oparty na ciężko zdobytym doświadczeniu autorów w ciągu ich lat prowadzenia inicjatyw Amazon dla setek marek konsumenckich. Aby uzyskać aktualne informacje z terenu, Mark i Kiri przeprowadzili wywiady z dyrektorami ds. marketingu, starszymi specjalistami ds. mediów i e-commerce z firm takich jak Mondolez, Mitsubishi, Samsonite, Sony, Outward Hound, Nature's Plus, Charles & Colvard.

Czytelnicy dowiedzą się:

- W jaki sposób dyrektorzy ds. marketingu w wiodących korporacjach i startupach wykorzystują Amazon nie tylko jako kanał dystrybucji, ale także jako kanał marketingowy.

- Jakie zasady przywództwa Amazon i ramy podejmowania decyzji mogą nam powiedzieć o ich przyszłych strategiach i jak marki mogą odnieść sukces na Amazon, przyjmując je.

- W jaki sposób CMO podejmują decyzje dotyczące strategii Amazon w oparciu o dane.

- W jaki sposób organizacje muszą ewoluować wewnętrznie, zarówno pod względem strukturalnym, jak i kulturowym, aby odnieść sukces na Amazon.

- Jak jedyną nieudaną strategią Amazon jest NIE posiadanie strategii.