Alchemy: Mroczna sztuka i ciekawa nauka tworzenia magii w markach, biznesie i życiu

Opinie czytelników

Książka „Alchemy” autorstwa Rory'ego Sutherlanda zebrała przytłaczająco pozytywne opinie za wnikliwą i zabawną eksplorację zachowań konsumenckich i psychologii marketingu, jednocześnie skłaniając do głębszej refleksji nad irracjonalnością i kreatywnością. Czytelnicy uważają ją za wciągającą, mającą zastosowanie w różnych dziedzinach i cenne przypomnienie o złożoności ludzkiej natury. Niektórzy jednak krytykują jej podejście do rozumu i logiki, a niektórzy wyrażają rozczarowanie fizyczną prezentacją i tytułem książki.

⬤ Bardzo wnikliwa i wciągająca lektura zarówno dla kreatywnych profesjonalistów, jak i zwykłych odbiorców.
⬤ Odkrywa fundamentalne prawdy psychologiczne i zachęca do głębszego myślenia o zachowaniach konsumenckich.
⬤ Pełna cennych anegdot i praktycznych przykładów.
⬤ Stanowi odświeżający kontrast dla zbyt racjonalnego podejścia w biznesie i marketingu.
⬤ Przystępny styl pisania pozwala laikom zrozumieć złożone koncepcje.
⬤ Przyjemne audiobooki i wersje Kindle poprawiają wrażenia z lektury.

⬤ Niektórzy czytelnicy uważają filozoficzne argumenty przeciwko logice za frustrujące lub nielogiczne.
⬤ Krytyka fizycznego wyglądu książki i niskiej jakości produkcji.
⬤ Tytuł może wprowadzać potencjalnych czytelników w błąd co do zawartości książki.
⬤ Niektóre rozdziały mogą wymagać starannej kontemplacji, co sprawia, że dla niektórych jest ona mniej przystępna.

(na podstawie 100 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life

Zawartość książki:

Jak powstaje magia? Legenda reklamy Ogilvy - "jeden z czołowych umysłów w świecie brandingu" (NPR) - bada sztukę i naukę wyczarowywania produktów i pomysłów, którym nie można się oprzeć.

"Sutherland, legendarny wiceprezes Ogilvy, wykorzystuje swoje kilkudziesięcioletnie doświadczenie do analizy ludzkich zachowań związanych z wydatkami w szalenie zabawny sposób. Alchemy łączy badania naukowe z zabawnymi historiami i studiami przypadków kampanii dla AmEx, Microsoft i tym podobnych. To lektura obowiązkowa." --Entrepreneur ("Najlepsze książki roku")

Dlaczego Red Bull jest tak popularny, choć wszyscy nienawidzą jego smaku? Ludzie są, jednym słowem, irracjonalni, opierając decyzje w równym stopniu na subtelnych sygnałach zewnętrznych (ta mała niebieska puszka), co na obiektywnych cechach (smak, cena, jakość). Tymczasem otaczający nas świat jest nieredukowalnie złożony i losowy. Oznacza to, że przyszłego sukcesu nie da się przewidzieć w żadnym arkuszu kalkulacyjnym. Aby zdobyć złoto, musisz opanować mroczną sztukę i ciekawą naukę wyczarowywania pomysłów, którym nie można się oprzeć: alchemia.

Opierając się na trzydziestu latach pracy w terenie w ramach największego eksperymentu z ludzkim zachowaniem, jaki kiedykolwiek wymyślono - wiecznie rozwijającego się spektaklu kapitalizmu konsumenckiego - Alchemy, rewolucyjna książka legendy reklamy Ogilvy, Rory'ego Sutherlanda, którego prelekcje TED zostały obejrzane prawie siedem milionów razy, dekoduje ludzkie zachowanie, łącząc najnowocześniejsze badania naukowe, absurdalnie zabawne opowiadanie historii, głęboki wgląd psychologiczny i praktyczne studia przypadków z jego bogatej kariery w pracy nad kampaniami dla AmEx, Microsoft i innych.

Okrzyknięty "jednym z wiodących umysłów w świecie brandingu" przez NPR i "darczyńcą nowoczesnej reklamy" przez The Times, Sutherland jest wyjątkowym liderem myśli, równie swobodnie wymieniającym się pomysłami z laureatami Nagrody Nobla Danielem Kahnemanem i Richardem Thalerem (obaj przeprowadzili wywiady na tych stronach), jak i przygotowującym kolejną premierę produktu. Jego niekonwencjonalne i nieustannie dociekliwe podejście doprowadziło go do odkrycia, że najbardziej fascynujące sekrety ludzkiego procesu decyzyjnego można znaleźć w zaskakujących miejscach:

Czego pszczoły miodne mogą nas nauczyć o tworzeniu zrównoważonego biznesu?

W jaki sposób linie lotnicze mogą pokazać nam, jak promować system opieki zdrowotnej?

Dlaczego lepiej jest mieć niejasną rację niż dokładnie się mylić?

Czego rzuty karne w piłce nożnej mogą nas nauczyć o niebezpieczeństwach związanych z niechęcią do podejmowania ryzyka?

Sutherland ujawnia, że lepszy "branding" może być również wykorzystywany nie tylko do sprzedaży produktów, ale także do promowania różnych celów społecznych, takich jak zachęcanie ludzi do płacenia podatków, poprawa wyników w zakresie zdrowia publicznego lub zachęcanie większej liczby kobiet do kariery w branży technologicznej.

Równie zaskakująca i głęboka, podróż Sutherlanda przez dziwny świat podejmowania decyzji jest pełna zdumiewających lekcji dla wszystkich aspektów życia i biznesu.