Current Art Market Developments in the Wake of Covid-19: Challenges and Opportunities for Commercial Art Galleries in Germany
Praca magisterska z roku 2021 na kierunku Sztuka - Zarządzanie Sztuką, stopień: 1,7, University College Dublin (School of Art History & Cultural Policy), kierunek: Polityka kulturalna i zarządzanie sztuką, język: Angielski, streszczenie: Niniejsze badanie identyfikuje i analizuje wyzwania i możliwości komercyjnych galerii sztuki na rynku niemieckojęzycznym po pandemii Covid-19. Sektor ten już wcześniej był trudnym polem gry z rosnącym podziałem rynku na dużych i małych graczy, z których wielu było finansowo zależnych od udziału w targach sztuki. Przez Covid wiele operacji musiało zostać przeniesionych do Internetu, a tradycyjne poleganie na osobistych spotkaniach i relacjach musiało zostać złagodzone. Niniejsza rozprawa definiuje główne zmiany w modelach biznesowych galerii i ocenia wpływ Covid. Cele obejmują również ocenę możliwości biznesowych i trendów, takich jak regionalność lub zrównoważony rozwój. Celem jest wyjaśnienie najnowszych zmian z perspektywy akademickiej, oferując jednocześnie praktyczne zastosowanie dla menedżerów sztuki, w szczególności galerzystów i konsultantów rynku sztuki. Niniejsza rozprawa stanowi wkład w literaturę, wypełniając obecnie istniejącą lukę poprzez ocenę wpływu Covid na galerie i przedstawiając analizę z perspektywy menedżerskiej.
Aby osiągnąć te cele, zastosowano kombinację metod, syntetyzując literaturę akademicką, ilościowe raporty rynkowe i jakościowe wywiady z przykładowymi galerzystami. Ogólnie rzecz biorąc, zanik fizycznych kontaktów okazał się głównym wyzwaniem dla sektora, który w dużej mierze opiera się na osobistych relacjach. Wpływ Covid różnił się w zależności od typu galerii (małe, średnie i duże), w zależności od ich zarządzania kosztami i od tego, jak bardzo każdy typ był zależny od udziału w targach. Ogólna zmiana w Internecie dała więcej możliwości mniejszym galeriom i/lub galeriom z niższej półki cenowej.
Kluczowymi czynnikami są branding, konwersja i kierowanie reklam do nowszych, młodszych odbiorców. Genera.