Udział społeczeństwa obywatelskiego czerpie z nowych możliwości komunikacji, opartych nie tylko na tradycyjnych środkach masowego przekazu, ale wykorzystujących urządzenia elektroniczne podłączone do Internetu coraz szerzej i z szybszym dostępem niż media drukowane, a także szybciej niż radio i telewizja.
Jednocześnie rośnie siła Internetu, który staje się nowym mechanizmem dostępu do większej liczby użytkowników niemal z każdego miejsca na świecie. W obliczu takich medialnych relacji z wydarzeń politycznych, środowiskowych, gospodarczych i społecznych, głównym wysiłkiem analitycznym jest zajęcie się ustalaniem agendy, która pomaga określić, które kwestie są ukierunkowane na przyciągnięcie największej uwagi społeczeństwa, a które kwestie są odsuwane na dalszy plan, tracąc ogólne zainteresowanie.
Kwestia ta nie kończy się na tym, ponieważ ważone i ignorowane kwestie nie tylko w różny sposób przyciągają uwagę społeczności, ale także treści i techniki perswazyjne stosowane przez media wpływają na opinie i zachowania, stąd zainteresowanie niniejszym tekstem pojawia się w dużym stopniu.