98% czystego ziemniaka

Opinie czytelników

Książka jest dobrze zbadanym i wciągającym opisem historii planowania kont w reklamie, wypełnionym spostrzeżeniami i wywiadami z kluczowymi postaciami w tej dziedzinie. Oferuje zarówno kontekst historyczny, jak i praktyczne lekcje dla obecnych profesjonalistów w dziedzinie reklamy i komunikacji.

Dobrze zbadana historia, wciągający styl pisania, wnikliwe cytaty, praktyczne zastosowania dla dzisiejszych planistów, niezbędne dla profesjonalistów zajmujących się reklamą i badaczy jakościowych, zachowuje ważną historię reklamy.

Niektórzy czytelnicy mogą uznać kontekst historyczny za mniej istotny, jeśli nie są szczególnie zainteresowani historią reklamy.

(na podstawie 8 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

98% Pure Potato

Zawartość książki:

Począwszy od późnych lat 60-tych, account plannerzy agencji reklamowych pomagali opracowywać długotrwałe kampanie reklamowe, które następnie budowały znane marki domowe, z których korzystamy do dziś. Była to złota era reklamy, częściowo dlatego, że kampanie wydawały się tak dobrze łączyć z konsumentami. Ale kim byli account plannerzy, którzy pomogli opracować te kampanie i zbudować te marki?

W 98% Pure Potato, nieopowiedziana historia tych prawdziwych mężczyzn i kobiet zostaje ujawniona poprzez spostrzeżenia i anegdoty niektórych z najbardziej szanowanych pionierów planowania kont: David Baker, John Bruce, David Cowan, Lee Godden, Christine Gray, EV Jenkins, John Madell, Jane Newman, Jim Williams, Roderick White, Paul Feldwick, Jan Zajac i wielu innych.

Eksperci branżowi John Griffiths i Tracey Follows śledzą prawdziwe początki, rozwój i ewolucję dyscypliny, która stała się znana jako „planowanie kont reklamowych”, odkrywając, jak powstały najbardziej kultowe kampanie w Wielkiej Brytanii i badając, jakie wyzwania i możliwości stoją przed nami.

Jest to pouczająca historia tego, jak fundamentalna część praktyki reklamowej pojawiła się w Wielkiej Brytanii, a także instrumentalny przewodnik dla każdego, kto pracuje lub ma nadzieję pracować w branży reklamowej dzisiaj.