Ocena:
Książka jest wysoko ceniona za zwięzłe i praktyczne podejście do zarządzania marką i marketingu. Złożone koncepcje zostały w niej podzielone na łatwe do przyswojenia rozdziały, dzięki czemu jest ona przystępna zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych profesjonalistów. Wielu czytelników docenia rzeczywiste przykłady i wciągające narracje, które zwiększają zrozumienie. Ogólnie rzecz biorąc, książka stanowi cenne źródło informacji dla przedsiębiorców, studentów marketingu i osób pragnących poprawić swoje umiejętności w zakresie brandingu.
Zalety:⬤ Zwięzłość i łatwość czytania.
⬤ Praktyczne strategie, które można natychmiast wdrożyć.
⬤ Wciągające historie i przykłady z życia wzięte.
⬤ Dobrze nadaje się dla przedsiębiorców i początkujących marketingowców.
⬤ Informacyjna i wnikliwa, wzmacniająca podstawowe koncepcje brandingu.
Niektórzy czytelnicy mogą uznać, że brakuje jej głębi dla bardziej zaawansowanych specjalistów od marketingu lub tych, którzy szukają kompleksowych treści akademickich.
(na podstawie 30 opinii czytelników)
Myśl jak menedżer marki Procter & Gamble.
Budowanie marki jest wyzwaniem, ponieważ aby osiągnąć sukces, trzeba opanować zarówno naukę, jak i sztukę rozwoju marki. Jednym z najpotężniejszych narzędzi budowania marki jest placebo.
Po wielu latach nauczania zarządzania marką w Georgia Tech, Aaron Hackett wydestylował swoje dwudziestoletnie doświadczenie w budowaniu marki w 20% teorii akademickiej, która zapewnia 80% rzeczywistych wyników. Jego pasją jest coaching studentów i klientów przy użyciu sprawdzonych metod, których nauczył się w Procter & Gamble i przez całą swoją karierę.
Profesor Hackett identyfikuje najbardziej atrakcyjne aspekty zarządzania marką i rozkłada je na czynniki pierwsze, koncentrując się na wynikach.
⬤ We've got it Backward - The 80/20 of Targeting.
⬤ Konsument jest szefem - 80/20 zrozumienia konsumenta.
⬤ Mniej znaczy więcej - 80/20 pozycjonowania.
⬤ Marketerzy kłamią, ale liczby nie - analiza 80/20.
⬤ Szansa z chaosu - The 80/20 of Messaging.
⬤ Sprzedawaj mało, ucz się dużo - 80/20 aktywacji marketingowej.
⬤ Pierwszy moment prawdy - The 80/20 of Shopper Purchase
⬤ Produkt Placebo - The 80/20 of Quality Perception.
Treści zawarte w tej książce były sprawdzane semestr po semestrze przez studentów, którzy nie zadowalają się teorią.
Szczegółowe informacje zwrotne od osób, które miały rozległe interakcje z profesorem Hackettem, można znaleźć na stronie 8020brand.com/train