Ocena:
Książka jest bardzo chwalona za kompleksowe i niewymagające wysiłku podejście do marketingu, szczególnie atrakcyjne dla przedsiębiorców technologicznych. Czytelnicy doceniają uporządkowaną treść, wciągające anegdoty i jej potencjał jako kluczowego odniesienia w ich bibliotekach biznesowych.
Zalety:⬤ Wszechstronny i wnikliwy przewodnik po marketingu
⬤ łatwy w czytaniu
⬤ uporządkowana treść
⬤ angażujące anegdoty od autora
⬤ odpowiedni dla przedsiębiorców technologicznych
⬤ polecany jako cenny dodatek do bibliotek biznesowych.
Brak znaczących wad wymienionych w recenzjach.
(na podstawie 3 opinii czytelników)
The 20 PS of Marketing: A Complete Guide to Marketing Strategy
The 20 Ps of Marketing zawiera przemyślenia, na których można oprzeć rozsądne reakcje na wyzwania marketingowe, przed którymi stoją dziś duże i małe firmy. Łącząc elementy podręcznika i rzeczywistych doświadczeń marketingowych, jest pełen przydatnych informacji i medytacji na temat rzemiosła marketingowego, zaprojektowanych zarówno w celu uporządkowania myślenia czytelnika, jak i jako trampolina do dalszej refleksji. Jako takie, P - po jednym do rozdziału - są podzielone na odrębne kategorie.
Pierwsza grupa zawiera podstawowe P: oryginalne cztery plus jedno dodatkowe: opakowanie. W niektórych wersjach jest to zawarte w produkcie i może być również mylone z promocją. Są to jednak odrębne ćwiczenia. Grupa druga obejmuje działania, które mogą być podejmowane przez menedżerów produktu: Planowanie, Perswazja, Reklama, Push-pull i Pozycjonowanie. Grupa trzecia dotyczy sposobu mierzenia sukcesu: Zysk, Produktywność, Partnerstwo, Władza i Percepcja. Ostatnie rozdziały dotyczą zachowań wszystkich zaangażowanych osób: Ludzie, Pozytywność, Profesjonalizm, Pasja i Osobowość.
W poszczególnych rozdziałach znajdują się liczne studia przypadków. Niektóre z nich pochodzą z osobistego doświadczenia autora, inne opierają się na oryginalnych badaniach, a jeszcze inne na krytycznym wglądzie w niektóre problemy i możliwości, przed którymi stoją marki konsumenckie naszych czasów. Dowiadujemy się, jak niektóre marki zmieniają zasady gry, takie jak H agen Dazs i Sony Walkman (obie te marki autor widział od środka), a jak inne, takie jak Kodak, zostają w tyle.
The 20 Ps of Marketing stara się odkryć coś o trwałej wartości na temat długoterminowych prawd, podstaw marketingu. Odnosi się również do ciągłej potrzeby innowacji, presji na budżety, rozwoju mediów społecznościowych oraz kwestii zrównoważonego rozwoju i etyki, które charakteryzują obecny krajobraz marketingowy.
