12 miliardów dolarów sekretów marketingu wewnętrznego: Odkryte dzięki bezpośredniej sprzedaży telewizyjnej

Opinie czytelników

Książka przedstawia zbiór wywiadów z odnoszącymi sukcesy postaciami z branży reklamowej, oferując wgląd w marketing i bezpośrednią reklamę telewizyjną. Podczas gdy wielu czytelników uważa ją za cenne źródło wypełnione praktycznymi poradami, niektórzy krytykują ją za powierzchowność i niewystarczającą głębię. Ogólnie rzecz biorąc, zebrał on mieszane recenzje, z silnym poparciem ze strony profesjonalistów z branży i przedsiębiorców, którzy postrzegają go jako niezbędne narzędzie do osiągnięcia sukcesu, w przeciwieństwie do krytyków, którzy uważają, że jest on niewystarczający.

Oferuje prawdziwe spostrzeżenia od odnoszących sukcesy liderów branży, inspirujące wywiady, służy jako kompleksowe źródło strategii marketingowych, wysoce polecane przez profesjonalistów z branży, prezentuje bezcenne informacje dla przedsiębiorców, dobry zbiór praktycznej wiedzy.

Krytykowany za powierzchowność i brak głębi w treści, format wywiadów może być długi i nie dla wszystkich wciągający, niektórzy uważają, że nie uzasadnia swojej ceny, a doświadczenia czytelników są bardzo zróżnicowane.

(na podstawie 14 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

$12 Billion of Inside Marketing Secrets: Discovered Through Direct Response Television Sales

Zawartość książki:

Dwudziesta rocznica inforeklamy oznaczona książką z sekretami branży. Niezależnie od tego, czy je kochasz, czy nienawidzisz, stały się one integralną częścią naszego doświadczenia telewizyjnego. Powiedziały nam wszystko, co kiedykolwiek chcieliśmy wiedzieć o krojeniu, krojeniu w kostkę, odchudzaniu i tonizowaniu. Od okularów przeciwsłonecznych BluBlocker po Psychic Friends Network, udało im się zdobyć nasze zainteresowanie i nasze dolary przez ostatnie dwadzieścia lat, jednocześnie przedstawiając nam innowacyjne produkty i zabawne osobowości... W nowej książce Stevena Dwormana "$12 Billion of Inside Marketing Secrets Discovered Through Direct Response Television Sales", przedsiębiorcy stojący za tym prawdziwie amerykańskim fenomenem ujawniają sukcesy i porażki, które sprawiły, że telewizja bezpośredniego reagowania stała się tym, czym jest dzisiaj. Napisana w formie wywiadu książka przedstawia osobiste doświadczenia dwudziestu trzech liderów branży ich własnymi słowami. "Te bezcenne informacje nigdy wcześniej nie były publicznie udostępniane" - stwierdza autor Steven Dworman. "Ale to, co jest naprawdę niezwykłe, to osobista historia przedsiębiorców, którzy zaczynali od zera i budowali firmy o wartości 100 milionów dolarów i więcej". Pasja każdej z tych osób jest wyraźnie widoczna w wywiadach, niezależnie od tego, czy chodzi o produkt, proces marketingowy, czy ogólnie o wolną przedsiębiorczość.

Historia Jaya Kordicha, którego reklama Juiceman była kulminacją bardzo osobistej 40-letniej misji promowania wartości wyciskania soków, jest naprawdę inspirująca. Czytelnicy poszukujący informacji technicznych nie będą zawiedzeni. Szczere rozmowy ujawniają osobiste sukcesy i porażki każdego z insiderów, jednocześnie przekazując wskazówki i sztuczki branżowe. W szczególnie interesującej części wywiadu Tony Robbins dzieli się swoimi doświadczeniami z konkretną grupą fokusową i dzieli się wyciągniętymi wnioskami. Chociaż książka koncentruje się głównie na reklamach w sieci i telewizji kablowej, wywiad Marjorie Poore przedstawia bardziej subtelne metody stosowane przez nadawców publicznych w celu powiązania produktów. Książka kończy się wywiadem z Billem Guthym i Gregiem Renkerem z firmy Guthy-Renker, która jest liderem w branży. Obecnie zajmujący się marketingiem linii produktów do pielęgnacji skóry Proactiv, Principal Secret, Personal Power i Windsor Pilates, przekształcili swój garażowy biznes w koncern o wartości 1 miliarda dolarów rocznie wyłącznie dzięki marketingowi bezpośredniemu. Wywiad zawiera ich strategię sukcesu i przedstawia ich pogląd na przyszłość telewizji bezpośredniej. Biografia autora: W rozwijającej się dziedzinie reklam informacyjnych Steve Dworman stał się ekspertem branżowym. W 1991 roku zaczął publikować "The Infomercial Marketing Report", comiesięczny biuletyn subskrypcyjny czytany w ponad 20 krajach na całym świecie.

Opublikował również w Adweek Magazines "Adweek's Direct Response Television Sourcebook". Produkując i prowadząc własne kampanie telewizyjne direct response, Dworman poznał wszystkie aspekty branży. Dworman konsultował się z firmami z listy Fortune 500, takimi jak Procter & Gamble, Estee Lauder, Mattel, Avon, Apple Computer, Microsoft i wieloma innymi. Był cytowany przez ponad 3000 źródeł wiadomości, w tym: Wall Street Journal, Los Angeles Times, The Economist, The New York Times, CNN, The Washington Post, The Chicago Tribune, by wymienić tylko kilka z nich. Ma kluczowe oko do wybierania produktów i był odpowiedzialny za wiele ogromnych sukcesów w branży, takich jak Total Gym, który osiągnął blisko 1 miliard dolarów sprzedaży. Dworman był prezesem i założycielem DMMO, organizacji Digital Media Marketing Organization, której członkami były takie firmy jak Eastman Kodak, Technicolor, Warner Home Media, Sony Digital i JVC, a także wiele innych wiodących firm. W 2001 roku napisał i wyreżyserował film fabularny zatytułowany Divorce: the Musical. Film był prezentowany w CNN i na pierwszej stronie The Los Angeles Times. Wraz z Hugh Downsem stworzył serię reklamówek Health Book, które zarobiły ponad 300 milionów dolarów, wykorzystując informacje zawarte w tej książce.