Zrównoważone planowanie marketingowe

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 7 głosach.

Oryginalny tytuł:

Sustainable Marketing Planning

Zawartość książki:

Istnieją dwa główne równoległe wyzwania, przed którymi stoją menedżerowie i liderzy: po pierwsze, jak dostosować się do globalnych zmian na rynkach, konkurencji i podaży, a po drugie, jak rozwijać firmę, przestrzegając uznanych zrównoważonych praktyk. Firmy muszą teraz dostosować swoje wartości do klientów, którzy coraz częściej poszukują produktów i usług przyjaznych dla ludzi i planety. Wykorzystanie zrównoważonych technik marketingowych do tworzenia wartości ostatecznie prowadzi do poprawy satysfakcji klientów, lepszych relacji zawodowych i zwiększonej efektywności.

Ponieważ planowanie marketingowe jest nieobecne w obecnej ofercie podręczników, książka ta dostarcza praktycznych spostrzeżeń, narzędzi i ram, które pomogą czytelnikom stworzyć taktycznie i strategicznie odpowiednie plany marketingowe. Pokazując, jak uwzględnić zrównoważony rozwój w tych strategiach i zastanawiając się nad historyczną i obecną krytyką marketingu, studenci dowiedzą się, jak wdrażać zmiany, a jednocześnie będą zachęcani do zastanowienia się, dlaczego są one potrzebne. Pełen narzędzi i ram poprawiających zrozumienie, w tym efektów uczenia się rozdział po rozdziale, podsumowań, ćwiczeń, zastosowanych działań i mini studiów przypadków, skutecznie i przystępnie wypełnia lukę między teorią a praktyką. Wreszcie, slajdy z wykładów PowerPoint i sekcje pytań wielokrotnego wyboru są dostępne dla każdego rozdziału jako zasoby elektroniczne.

Prezentując współczesne tematy i wyzwania w czołówce badań i praktyki biznesowej, książka ta powinna być podstawową lekturą dla zaawansowanych studentów studiów licencjackich i podyplomowych w zakresie zrównoważonego marketingu, planowania marketingowego i strategii marketingowej, a także profesjonalistów pragnących poprawić przewagę konkurencyjną swoich organizacji.