Handbook of Market Research
W tym podręczniku znani na całym świecie naukowcy przedstawiają aktualny stan ilościowych i jakościowych badań rynku.
Omawiają oni główne podejścia do badań rynkowych i prowadzą studentów i praktyków w ich rzeczywistych zastosowaniach. Omawiane aspekty obejmują tematy związane z danymi, metodami i zastosowaniami.
Tematy związane z danymi obejmują rozdziały poświęcone projektowaniu eksperymentów, metodom badań ankietowych, międzynarodowym badaniom rynku, fuzji danych panelowych i endogeniczności. Rozdziały zorientowane na metody dotyczą szerokiej gamy metod analizy danych istotnych dla badań rynkowych, w tym rozdziały dotyczące regresji, modelowania równań strukturalnych (SEM), analizy conjoint i analizy tekstu. Rozdziały dotyczące zastosowań koncentrują się na konkretnych tematach istotnych dla badań rynku, takich jak satysfakcja klienta, modelowanie utrzymania klienta, zwrot z marketingu i zwrot z promocji cenowych.
Każdy rozdział jest napisany przez eksperta w danej dziedzinie. Prezentacja materiału ma na celu poprawę intuicyjnego i technicznego zrozumienia omawianych metod.
