Książka ta stanowi zwięzłe wprowadzenie do podstawowych zagadnień współczesnego marketingu.
Jako zorientowana na klienta perspektywa zarządzania przedsiębiorstwem, marketing jest jednym z podstawowych obszarów badań i teorii zarządzania. Szczególną uwagę zwrócono na behawioralne podstawy naukowe treści.
Liczne przykłady ilustrują tematy, a mapy myśli na końcu każdego rozdziału ułatwiają zrozumienie powiązań między poszczególnymi obszarami tematycznymi. Książka skierowana jest do studentów kierunków ekonomicznych i pokrewnych, a także praktyków, którzy chcą uzyskać aktualny przegląd tematyki marketingu.