Lokowanie produktu w rozrywce przez marki

Oryginalny tytuł:

Product Placement In Entertainment By Brands

Zawartość książki:

Sytuacja przedmiotu w dywersji to silna technika promocji wykorzystywana przez marki do bezbłędnego koordynowania swoich produktów lub administracji z różnymi rodzajami mediów, na przykład filmami, programami sieciowymi, grami komputerowymi, a nawet nagraniami muzycznymi. Procedura ta obejmuje wyświetlanie wkładu marki w fabułę lub sceny treści dywersji, często bez wyraźnego rozwijania przedmiotu. Jeśli wszystko jest równe, przedmiot jest dyskretnie zintegrowany, dopasowując się do scenerii fabuły lub sposobu zachowania bohaterów.

Sytuacja z przedmiotem oferuje markom kilka korzyści, czyniąc ją znaną strategią reklamową. Od samego początku daje to niewścibską metodę kontaktowania się z ogromnym i przyciągniętym tłumem. Obserwatorzy są zwykle bardziej wrażliwi na przedmiot lub administrację wprowadzoną do ich substancji #1, niż na konwencjonalne, przerywające strategie promocyjne. Może to spowodować zwiększoną zapamiętywalność i pozytywne powiązania.

Poza tym sytuacja przedmiotów pozwala markom na jednoznaczne kierowanie reklam do określonych grup społeczno-ekonomicznych lub tłumów. Mogą wybierać treści, które są zgodne z ich idealną bazą klientów, gwarantując, że ich produkt lub administracja skontaktuje się z idealnymi osobami. Na przykład marka napojów do gier może zdecydować się na wyróżnienie swojego produktu w filmie lub programie sieciowym związanym ze sportem lub zdrowiem.

Postęp w pozycjonowaniu produktu często zależy od autentyczności jego koordynacji. Jeśli zostanie to zrobione dokładnie, wydaje się to normalne w fabule, a widzowie mogą nie postrzegać tego jako promocji. Ten niuans zwiększa wiarygodność marki i wspiera pozycję twórcy substancji za jego wyobraźnię w konsolidacji przedmiotu.

Niezależnie od filmu i telewizji, gry komputerowe stały się krytycznym etapem dla sytuacji przedmiotów. Gry często odzwierciedlają rzeczywiste sytuacje, umożliwiając markom zanurzenie swoich produktów w wirtualnych światach. Na przykład w grze komputerowej pojazdy mogą podkreślać autentyczne marki samochodów, poprawiając realistyczność rozgrywki.

W każdym razie opłacalna pozycja produktu również wymaga ostrożnego i trudnego ćwiczenia. Marki powinny zagwarantować, że ich pozycja poprawia dywersję, a nie ją zakłóca. Nadmiernie widoczne lub ograniczone aranżacje przedmiotów mogą spotkać się z podejrzliwością i reakcją tłumów.