Green Marketing-Kommunikation: Green Communication Im Marketing-Mix Nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Grne Marketing-Kommunikation: Green Communication Im Marketing-Mix Nachhaltigkeitsorientierter Unternehmen

Zawartość książki:

Książka zajmuje się kluczowym pytaniem, jaki wpływ ma zrównoważony rozwój na politykę komunikacyjną firm w kontekście zielonego marketingu. Wyjaśnia, w jakim stopniu można zintegrować klasyczną i zieloną komunikację marketingową oraz w jaki sposób firmy faktycznie wdrażają swoją zieloną komunikację marketingową.

Żaden inny obszar nie otrzymał w ostatnich latach tyle uwagi, co temat zrównoważonego rozwoju. Zmiany klimatyczne, Piątki dla Przyszłości, Greta Thunberg i wiele innych powodów sprawiły, że nie tylko osoby prywatne przyglądają się zrównoważonym alternatywom, ale coraz częściej także firmy. "Zielony" jest trendem, a zrównoważony rozwój coraz częściej staje się czynnikiem sukcesu dla firm.

Firmy powinny zatem być świadome swojej zrównoważonej unikalnej propozycji sprzedaży (USP), odpowiednio dostosować się strategicznie, a także świadomie to komunikować. Od kilku lat termin "zielony marketing", znany również jako marketing zrównoważonego rozwoju, ugruntował swoją pozycję w tym kontekście.

Zaproponowany przez Unię Europejską Zielony Ład sprawił, że koncepcja ta stała się jeszcze bardziej istotna, ponieważ firmy są zobowiązane do zaangażowania się w zrównoważone przeprojektowanie swoich produktów. W kontekście zielonego marketingu firmy muszą zachować równowagę między ofensywną, ale wiarygodną komunikacją.