Budowanie marki za pomocą potężnych historii: Model złoczyńców, ofiar i bohaterów

Opinie czytelników

Książka Grega Stone'a „Branding with Powerful Stories” otrzymała pozytywne recenzje za praktyczne spostrzeżenia, wciągające opowiadanie historii i jasny styl komunikacji. Wielu czytelników uznało ją za cenną dla ulepszenia własnych technik prezentacji i budowania marki, szczególnie w kontekście biznesowym. Szczególnie doceniono nacisk na narrację i koncepcje złoczyńców, ofiar i bohaterów w brandingu. W recenzjach nie wymieniono jednak żadnych istotnych wad.

Praktyczne i przydatne spostrzeżenia, wciągające opowiadanie historii, jasne i zapadające w pamięć podejście, poprawia umiejętności komunikacyjne, ma zastosowanie do prezentacji biznesowych, zapewnia cenne „momenty aha”, łatwe do odczytania.

Nie wymieniono żadnych istotnych wad.

(na podstawie 4 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Branding with Powerful Stories: The Villains, Victims, and Heroes Model

Zawartość książki:

Przyciągające historie wywyższają, motywują i akulturują każdego pracownika w przedsiębiorstwie. Przyciągają również klientów i media. Wyobraźmy sobie starszego mężczyznę zasypanego śniegiem, który nie jest w stanie zrobić zakupów spożywczych, dopóki supermarket nie przyjdzie mu na ratunek i nie dostarczy mu jedzenia. Historia tej firmy, która robi wszystko, aby pomóc klientowi w potrzebie, będzie rezonować nie tylko z konsumentami, ale także z pracownikami.

Ta książka wyjaśnia nie tylko, jak opowiedzieć wciągającą historię, ale także jakie elementy - a mianowicie złoczyńców, ofiary i bohaterów - powinna ona zawierać w pierwszej kolejności. Podejście to opiera się na założeniu, że w przekazie biznesowym złoczyńcy mogą być najlepszymi przyjaciółmi. „Złoczyńcy” to po prostu wszelkie problemy, które powodują ból, dyskomfort lub dodatkowe wydatki dla klientów, którzy w efekcie są »ofiarami«. Jeśli chodzi o „bohaterów”, to najlepiej ilustruje ich supermarket wykraczający poza oczekiwania. Kto w biznesie nie chciałby naśladować tej firmy?

Jeśli twoje produkty i usługi oferują realne rozwiązania problemów klientów, nie ma nic potężniejszego niż przekazanie tej wiadomości i upewnienie się, że potencjalni klienci ją zapamiętają.