Marketing Analytics: Perspektiven - Technologien - Anwendungsfelder
Algorytmy i analizy danych, a zatem systematyczne gromadzenie, analiza i wizualizacja danych, coraz częściej stanowią podstawę decyzji marketingowych. Potencjał marketingu opartego na liczbach jest obiecujący, ale profesjonalna obsługa danych rodzi wiele pytań w praktyce.
Wymagania techniczne, aspekty ochrony danych, ale przede wszystkim wybór właściwych metod stanowią poważne wyzwania dla firm. Niniejsza książka zawiera przegląd możliwości i ograniczeń młodej dyscypliny analityki marketingowej.
Perspektywy, aspekty technologiczne i obszary zastosowań są wyjaśnione i naświetlone w praktyczny sposób przez autorów z dziedziny nauki, przemysłu i doradztwa. W ten sposób decydenci marketingowi otrzymują dobrze uzasadnioną prezentację obecnego i przyszłego rozwoju analityki marketingowej, a także ważną podstawową lekturę.